Une courbe de recherche qui monte donne envie de foncer. Mais sur 12 mois, une saison et une tendance se ressemblent : les deux montent. La différence ne se voit qu’en comparant les années.
La règle des 24 mois
Avec au moins 2 ans d’historique, on peut comparer chaque mois au même mois de l’année précédente. Si la hausse revient chaque année aux mêmes mois puis retombe, c’est une saison. Si les mois de cette année dépassent presque tous ceux de l’an dernier, c’est une tendance de fond.
| Ce que tu vois | Ce que c’est | Quoi faire |
|---|---|---|
| Le même pic chaque année | Saisonnier | Publier 2 à 3 mois avant le pic |
| Chaque mois au-dessus de l’an dernier | Tendance de fond | Prendre la place maintenant |
| Les 3 derniers mois très au-dessus de l’an dernier | Émergent | Tester vite, avant la concurrence |
| Chaque mois en dessous de l’an dernier | En déclin | Chercher où la demande est partie |
| Plat toute l’année, chaque année | Evergreen | Un contenu de fond, mis à jour |
Les pièges
- Un seul pic : une actualité, une émission, un produit viral. Attends de voir s’il tient.
- Un petit volume : passer de 20 à 40 recherches par mois double la courbe sans rien changer pour toi.
- Le mauvais mot : une demande qui baisse s’est parfois déplacée vers un synonyme ou une marque. Regarde les recherches proches.
L’outil gratuit Tendance d’un mot-clé trace 4 ans de recherches et donne le type, la saison et les recherches proches.
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